跨境电商助力中华文化出海实践项目圆满举行

——商英学子以直播为媒，向世界传递大足石刻艺术之美

为响应国家“中华文化走出去”战略，深化跨境电商与中华文化融合，四川外国语大学商务英语学院《跨境电商理论与实务》课程实践项目于2025年4月10日上午在重庆解放碑重百大楼10楼“须弥园——大足石刻艺术摄影展”现场成功开展。本次活动以“跨境电商服务中华文化价值出海”为主题，由课程主讲教师刘萍策划组织并带队，2022级、2023级商务英语中澳项目30位学生参与，并邀请艺术、文化、行业领域的多位导师联合指导，通过理论与实践结合，对重庆的世界文化遗产大足石刻进行文化调研，随后对衍生文创产品进行选品分析、分组准备再到上场直播，以产品为载体讲好中国故事，以跨境电商的方式服务“中华文化走出去”战略。

文化浸润与选品调研

活动伊始，十方艺术中心国际交流与合作负责人、十方艺术中心策展人牛琦玮通过15分钟的导览讲解，带领学生深入领略大足石刻的历史底蕴与艺术价值。随后，妙高文化艺术空间主理人、重庆复归文化艺术研究院副理事长杜映萱展示了以大足石刻元素设计的文创产品，从书签、摆件到艺术衍生品，件件承载文化符号。接下来学生分组选定直播产品，进行直播准备，导师们进组指导，结合用户视角挖掘文化卖点，为跨境直播奠定基础。

实战演练与导师指导

在直播准备环节中，各小组分工协作：搜集资料、翻译文案、模拟演练。导师团全程参与指导，帮助学生优化话术、提升跨文化沟通技巧。重庆国际经贸文化促进会秘书长申畅导师指导同学们从海外用户需求洞察和文化消费习惯差异的角度思考直播内容的准备。现场配备的跨境直播实训设备更为实战提供了技术保障（设备由课程合作方厦门亿学软件有限公司提供）。

英语直播与成果展

6组学生轮流登上直播台，用英文向“全球观众”推介大足石刻文创产品。每组5分钟的展示中，主播、副播与助播默契配合，通过故事化表达传递文化内涵。最终，导师团从内容创意、语言表达、团队协作等维度评选出“最佳跨境直播小组”，并颁发奖品。

本次活动通过“文化+电商+直播”的创新模式，让学生在实践中掌握跨境电商运营技能，同时深化了对传统文化价值的理解。重庆国际经贸文化促进会秘书长申畅指出：“青年一代用国际语言讲好中国故事，是文化出海的关键。”活动不仅为“渝品出海”和“文化出海”提供了新思路，更以鲜活案例展现了跨境电商在推动“中华文化走出去”战略中的桥梁作用。未来，《跨境电商理论与实务》课程将在商务英语学院特色办学定位以及“厚基础, 宽口径, 重融合, 强技能”的人才培养目标下，依托西部陆海新通道数智语言服务现代产业学院，持续赋能商业+文化创新，培养主动参与国际商务竞争与合作的应用型、复合型商务英语专业人才，助力中国智慧与世界共鸣。

文：徐皎钦

图：刘萍